OPINIÃO

LOGOMARCA?

Recentemente passei a ouvir, e até testemunhar em trabalhos de alunos de Design, a contestação da existência da palavra logomarca. Fiquei perplexo, pois ao longo de minha vida profissional de arquiteto, artista plástico e professor dos cursos de arquitetura, jornalismo e, recentemente também de design, convivi com o termo como se verdadeiro fosse.

São citações como “logomarca é coisa de publicitário”, “logomarca não existe”, LOGOMARCA é um termo equivocado. Algumas das citações fazem referências até pejorativas, menosprezando os que a usam.

Como não é de minha índole discutir qualquer assunto sem embasamento, me empenhei na busca da etimologia da palavra e fui buscar respostas dos mais renomados etimologistas do país. A minha real preocupação é saber o seu significado para não ser obrigado a ouvir afirmativas errôneas e ter que aceitá-las por não ter argumentos para uma contestação.

Daí, verificando que o termo é composto de duas palavras (logo- + marca), passei a estudá-los separadamente tendo concluído o seguinte:

Logos, vem do grego (λόγος), significando inicialmente a palavra escrita ou falada - o Verbo. Tornou-se com o tempo a ter um significado mais amplo e sendo traduzido como razão (Heráclito). Na teologia cristã o conceito filosófico de Logos viria a ser adaptado no Evangelho de João, se referindo a Jesus Cristo como o Logos, ou seja, a Palavra como o "Motivo" de todas as coisas, sendo a causa que explica o anseio existencial humano - a razão. “No princípio era o Verbo...”, princípio supremo que rege o universo. Para a filosofia estoica (doutrina filosófica fundada por Zenão no séc. III a.C.), Logos era o princípio que anima e organiza a matéria, agindo como força determinante do destino e da racionalidade humana. Segundo Platão, significa o princípio de ordem.

Marca, por sua vez, vem do suevo (povo germânico que se fixou na Suábia) e é o sinal que se faz num objeto para reconhecê-lo. Também adotada como categoria, qualidade, espécie, tipo.

Finalmente o termo Logomarca (logo- + marca) pode ser considerado como um conjunto formado por letras e/ou imagens (palavras), aliado a um design que identifica, representa ou simboliza uma atividade ou produto.

No entanto, segundo o livro com os termos e verbetes utilizados em design gráfico lançado pela ADG Brasil - Associação dos Designers Gráficos do Brasil, a palavra "logomarca" estaria errada por se tratar de redundância.

Não consegui encontrar em nenhum dos estudos etimológicos a tradução de logo que possa vir a redundar com a de marca. Portanto, me parece que esta é mais uma discussão sem sentido. Uma altercação que aparenta denotar mais a necessidade de afirmação da recente profissão, que apenas surgiu no Brasil com o curso superior da Escola Superior de Desenho Industrial (ESDI) no Rio de Janeiro, em 1963, querendo adotar a palavra como terminologia oficial no design, que uma finalidade esclarecedora.

Sob minha ótica, o que importa mesmo é que, se o termo é popularmente conhecido e amplamente aceito por profissionais e leigos que permeiam o campo do design e, se tem embasamento científico, por que discriminá-los até com desdém?

Paulo Alencar

Fontes de pesquisa:

http://www.sebastiany.blog.br/

http://pt.wikipedia.org/wiki/Logos

http://www.priberam.pt/DLPO/logos

Dicionário Aurélio

Aulete Digital

Enciclopédia Delta

Dicionário Houaiss